Costuma-se dizer que as pessoas trabalham para pessoas, não para empresas. Reconhece-se que os líderes de uma empresa são cruciais para a retenção e o sucesso do negócio em geral. No entanto, não falamos muito disso quando se trata de atrair e recrutar pessoas. Enquanto o conceito de marca pessoal está crescendo, ainda parece haver uma desconexão entre esse entendimento e a posição dos líderes no processo de recrutamento.

As melhorias no processo de recrutamento geralmente se concentram na experiência do candidato, algo importante a ser lembrado. Outras melhorias podem se concentrar no treinamento de entrevista para gerentes de contratação, garantindo que eles se concentrem em um processo acolhedor e justo. No entanto, os líderes estão visivelmente ausentes do estágio de atração desse processo. Em um mundo onde a necessidade de talento nunca foi tão importante, seus melhores líderes podem ser a peça que faltava no quebra-cabeça.

Isso é especialmente verdadeiro para empresas iniciantes e em expansão, que não podem confiar em uma grande marca de empresa para fazer o trabalho por elas. E, no entanto, algumas das maiores e mais conhecidas marcas usam seus líderes extensivamente em seu marketing. Richard Branson pode ser um dos melhores exemplos disso. Jeff Bezos, Elon Musk, Steve Jobs e Indra Nooyi são outros grandes exemplos. Se as maiores empresas estão fazendo isso, podemos ter algo a aprender.

Muito poucos executivos de nível C têm uma presença online significativa, o que pode ser, em parte, devido à demografia. Atualmente, a Geração X ocupa muitos cargos de liderança sênior e é muito menos provável que compartilhem postagens pessoais ou informações online do que a Geração Y ou a Geração Z. Isso pode ser devido às limitações de tempo. Ser ativo nas mídias sociais pode consumir muito tempo e os líderes seniores simplesmente não têm tempo para se dedicar a isso. Para algumas empresas, os executivos estão proibidos de compartilhar ou só podem compartilhar mensagens aprovadas pela empresa. Mostrar sua personalidade ou estilo de liderança online parece estranho para eles.

No entanto, à medida que mais jovens assumem funções de liderança e cargos de CEO, há alguns notáveis ​​que usam suas próprias personalidades para o bem da empresa. Ao mostrar seu estilo e pensamentos, eles são capazes de construir seguidores que atraiam as pessoas para eles. Então, por que os líderes são tão importantes nesse processo?

A missão

Ao ingressar em um negócio em expansão, você precisa de pessoas entusiasmadas com a missão dessa empresa. O sinal de uma grande cultura é que todos são capazes de vender essa missão porque todos estão igualmente animados em alcançá-la. E, no entanto, não haverá ninguém melhor para vender a visão e a missão da empresa do que a pessoa que a lidera. Reiterar a mensagem da empresa é algo que a equipe de liderança faz diariamente, para investidores, clientes e sua equipe. Por que não fazer com que eles transmitam essa mensagem a um público mais amplo, atraindo novos talentos ao longo do caminho?

Os valores

A cultura da empresa e os valores aos quais uma empresa adere são fatores importantes no mercado de trabalho atual. Não importa a preferência do candidato, ele procura empresas que reflitam a forma como ele gosta de trabalhar. Muito poucos candidatos estão gratos por estar trabalhando no momento e dispostos a aceitar quaisquer condições. A maioria quer que todos os aspectos do trabalho sejam adequados para eles.

Os líderes podem demonstrar os valores de sua empresa, não compartilhando novamente as mensagens da empresa, mas contando histórias de seus compromissos diários. Falar sobre sua própria saúde mental diz ao candidato que a saúde mental é valorizada naquela empresa. Falar sobre trabalhar com flexibilidade e fazer pausas diz ao candidato que esta é uma empresa que faz o que diz sobre o trabalho híbrido. Falar sobre família diz a um candidato que esta é uma empresa que apoia os pais. Essas mensagens menores dizem ao mundo como a empresa realmente funciona – e candidatos e clientes estão decidindo se essa é uma pessoa com quem eles querem fazer negócios.

O ROI

A marca pessoal tem recebido cada vez mais atenção. Muitas pessoas estão aproveitando o poder de sua marca pessoal – talvez porque estejam em vendas e isso as ajude a atrair novos clientes, talvez porque estejam procurando emprego, ou talvez porque tenham iniciado um pequeno negócio ou uma atividade paralela. Os líderes que não aceitam isso podem ficar para trás.

A principal razão para isso é que os perfis pessoais podem ser ampliados muito mais do que um perfil da empresa. Os algoritmos de mídia social são projetados de forma a recompensar os criadores de conteúdo com curtidas e visualizações para mantê-los na plataforma. Os perfis de empresas não recebem as mesmas recompensas, a menos que seu conteúdo seja patrocinado, pois são a principal fonte de receita. Construir a marca pessoal da equipe de liderança pode representar um retorno muito maior do investimento quando se trata de mídia social.

Concluindo, os líderes que estão ativamente envolvidos na parte de atração do processo de recrutamento podem fazer a diferença em um mercado onde os candidatos são difíceis de encontrar. Com um número limitado de empresas utilizando seu pessoal-chave dessa maneira, aquelas que o fazem podem ver uma melhoria acentuada em relação à concorrência.

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