O desenvolvimento de uma proposta de valor para o empregador (EVP) é essencial para qualquer organização que queira atrair e reter os melhores talentos.

O EVP é uma declaração que resume o valor único que uma empresa oferece aos seus funcionários. É uma promessa aos funcionários sobre o que eles podem esperar em termos de remuneração, benefícios, oportunidades de desenvolvimento e experiência profissional geral.

Um EVP é essencial para qualquer organização que queira atrair e reter os melhores talentos. Ajuda a comunicar a cultura e os valores da empresa e mostra aos potenciais funcionários por que devem escolher trabalhar lá.

Mas como saber se o seu EVP está funcionando? E como saber quando é hora de uma atualização?

É aí que entra o Employer Brand Index (EBI). O EBI é uma análise abrangente da sua marca empregadora que informa o que candidatos, funcionários e ex-alunos estão dizendo sobre sua empresa online.

A Mars, Inc. é uma empresa global com mais de 140 mil funcionários em 80 países. Recentemente, eles usaram o EBI para orientar uma atualização de EVP para sua organização.

Atualizando um EVP em escala global

A Mars é uma organização complexa com uma ampla gama de negócios. Seu vice-presidente executivo precisava ser algo que pudesse repercutir entre funcionários e candidatos em todo o mundo.

A primeira etapa do processo de atualização foi realizar uma pesquisa EBI. A pesquisa perguntou aos entrevistados sobre suas percepções sobre a Mars em uma variedade de fatores, incluindo desenvolvimento de carreira, cultura e valores, e equilíbrio entre vida pessoal e profissional.

Os resultados da pesquisa mostraram que a Mars tinha uma forte reputação entre os seus funcionários e candidatos . No entanto, havia algumas áreas onde a empresa poderia melhorar. Por exemplo, os entrevistados sentiram que a Mars poderia fazer mais para promover a sua missão e propósito.

Usando o EBI para complementar pesquisas internas e grupos focais

Além do relatório EBI, a Mars também realizou pesquisas internas e grupos focais. Essas pesquisas e grupos focais forneceram insights adicionais sobre a cultura da empresa e a satisfação dos funcionários.

No entanto, os dados do EBI tiveram algumas vantagens sobre os inquéritos internos e os grupos focais. Primeiro, a pesquisa da EBI foi anônima, o que permitiu que os entrevistados fossem mais honestos. Em segundo lugar, o inquérito da EBI atingiu um público mais vasto, incluindo candidatos e antigos alunos.

Como a Mars usa o EBI

A Mars agora utiliza o EBI para medir regularmente a eficácia do seu EVP. A empresa também utiliza o EBI para informar a sua tomada de decisões sobre uma variedade de tópicos, tais como aquisição de talentos, envolvimento dos funcionários e comunicações corporativas.

Estabelecendo sua linha de base EBI

O EBI é uma ferramenta valiosa para qualquer organização que queira atrair e reter os melhores talentos. Ao usar o EBI, você pode obter uma compreensão clara de como sua marca empregadora é percebida por candidatos, funcionários e ex-alunos. 

Essas informações podem ajudá-lo a identificar áreas onde você pode melhorar seu EVP e tornar sua organização um local mais atraente para trabalhar.

Texto traduzido da The Under Cover Recruiter